avis d'experts

Pour être réus­si, le packa­ging doit être étu­dié dans son milieu natu­rel : le point de vente. 99% du temps consa­cré au déve­lop­pe­ment des packa­gings se déroule dans des salles de réunion ou des bureaux, dans les­quels le packa­ging est consi­dé­ré seul et déta­ché de son environnement. 

Si le phé­no­mène du Made in France a beau­coup mar­qué l’actualité ces der­nières années, il ne date pour­tant pas d’hier. Appa­rue dans le sillage de la seconde guerre mon­diale pour relan­cer l’économie fran­çaise, relan­cée à la fin des années 70 alors que la France subit les pré­mices de la dés­in­dus­tria­li­sa­tion, l’exhortation à consom­mer fran­çais démontre qu’elle est une réponse struc­tu­relle aux aléas de l’économie.

Les fêtes de Noël approchent et avec elles leur cor­tège d’éditions limi­tées. Chaque année en effet les marques riva­lisent d’imagination pour pro­po­ser aux consom­ma­teurs enthou­siastes leur nou­velle col­lec­tion de packa­gings évènementiels.

Si je vous dis “une vache vio­lette”, “des bébés qui dansent”, “une glace déjà cro­quée”… il y a fort à parier que cha­cun de ces indices suf­fise à lui tout seul à vous faire devi­ner de quelle marque il s’agit.

Des OGM à la viande de che­val en pas­sant par la vache folle, les scan­dales jalonnent l’histoire de l’industrie agro-ali­men­taire. Et si une fois chaque crise pas­sée, les ventes finissent tou­jours par remon­ter, la confiance du grand public s’érode inexorablement.

Face à l’essor des marques de dis­tri­bu­teur, les marques natio­nales ont le choix entre deux stra­té­gies oppo­sées : par­ti­ci­per à la course aux prix bas ou au contraire assu­mer un posi­tion­ne­ment plus qualitatif.

A quelques jours du salon Pack & Gift, on ne peut que consta­ter l’engouement sus­ci­té par le packa­ging évé­ne­men­tiel. Plus qu’une ten­dance, c’est d’une vague qu’il s’agit. Pas éton­nant puisqu’à l’heure de l’uniformisation des mar­chés et de l’hyper indus­tria­li­sa­tion, la concur­rence entre les marques s’intensifie.