Fabrice Renard est l’Associate Creative Director

Fabrice Renard est l’Associate Creative Director

Logic Desi­gn, c’est d’abord une équipe. Chaque mois, nous met­trons en lumière un membre de la #Logic­Team pour vous pré­sen­ter les humains der­rière la scène… Aujourd’hui, ren­dez-vous avec Fabrice Renard, Asso­ciate Crea­tive Direc­tor au sein de l’agence.

 

Sa pre­mière ren­contre avec le monde du desi­gn, il s’en sou­vient très bien. C’était rue du Bourg Tibourg, il y a 30 ans. Le jour où il pas­sa près de l’Hôtel de Ville et se retrou­va nez à nez avec un homme nu, cou­rant et hur­lant, un cad­die entre les mains.

Ce sur­pre­nant spec­tacle n’était pas l’œuvre d’un fou furieux, gon­flé à la cocaïne, mais d’étudiants de l’ESDI réa­li­sant un happening.

A la suite de cet évé­ne­ment, Fabrice décide d’en savoir plus sur cette éton­nante école et y fran­chit le seuil à l’occasion de jour­nées portes ouvertes. Il y découvre le desi­gn et ses chal­lenges. Le coup de foudre est immé­diat. Oubliée la car­rière en phar­ma­cie à laquelle il se des­ti­nait ! Il met un terme à ses études scien­ti­fiques pour com­men­cer un cur­sus à l’ESDI. « Fina­le­ment, même si aujourd’hui je suis desi­gner, je reste avant tout un cher­cheur. Car être desi­gner, c’est être à la recherche du sens que l’on donne au chose ; c’est être créa­teur de sens. »

 

Diplôme en poche, il monte avec un cama­rade de pro­mo, une struc­ture spé­cia­li­sée dans le bran­ding et l’identité corporate.

Ima­gi­nez. Deux mor­dus de tech­no­lo­gie, dans 24m2, enchaî­nant les pro­jets, scot­chés à leur Mac, qui à l’époque, met­tait des nuits entières pour avoir un ren­du 3D ! « Évi­dem­ment au début, on a essuyé des plâtres ! Car dans les années 90, le desi­gn n’était pas encore très répan­du ». Mais la téna­ci­té est géné­ra­le­ment une bonne alliée pour qui se lance dans de nou­veaux pro­jets, et c’est ain­si que la fine équipe obtient son pre­mier gros contrat. « Nous devions déve­lop­per le desi­gn d’une seringue hyper tech­nique pour l’ancêtre du labo­ra­toire Sano­fi. La pré­sen­ta­tion du pro­jet s’est faite devant un par­terre de 60 per­sonnes, pour ma pre­mière pré­sen­ta­tion, c’était impres­sion­nant ! ».

L’aventure conti­nue pen­dant 8 ans, avant que l’envie d’explorer de nou­veaux hori­zons ne se fasse sentir.

 

« J’avais envie de voir com­ment ça se passe dans les grands groupes. J’ai envoyé 2 CV, au sein de deux agences de renom, et j’ai été rapi­de­ment rap­pe­lé par le groupe Euro RSCG. » L’entreprise, rat­ta­chée à Havas, tra­vaille notam­ment pour Peu­geot, Air France, … de gros pro­jets d’identités visuelles qui à l’époque ont mobi­li­sé nombre de desi­gners aujourd’hui à la tête d’agences. Mais au bout d’un an et demi, l’organisation est bouleversée.

 

C’est à ce moment-là que Fabrice reçoit une pro­po­si­tion de Logic Desi­gn : inté­grer l’équipe pour y déve­lop­per sa vision de marque et emme­ner l’agence vers des pro­jets plus cor­po, plus stra­té­giques. Deal ! Fabrice accepte et se lance avec les équipes dans l’accompagnement de marques spor­tives : Top 14, Han­di­sport, FF Escrime, etc. Riche de ces belles réfé­rences, l’agence par­vient ensuite à décro­cher des annon­ceurs plus impor­tants, cher­chant à ren­for­cer le lea­der­ship de leur marque.

 

Au sein de l’agence, Fabrice est un élec­tron libre, capable de tra­vailler sur tous les sujets. Il inter­vient pour don­ner son input créa­tif et veiller à la cohé­rence de la marque. « Le fait d’être exi­geant, c’est mon rôle ! Je suis en recherche de sens à tout moment, rien ne doit être fait au hasard. »

 

En paral­lèle de son acti­vi­té au sein de l’agence, notre tru­blion du desi­gn se lance dans un mas­ter de mana­ge­ment géné­ral à l’ESSEC afin d’approfondir son exper­tise stratégique.

 

Si le métier et les pro­jets ont évo­lué durant ces deux der­nières décen­nies, sa phi­lo­so­phie elle, reste intacte « Il faut savoir être dis­rup­tif. Toute la puis­sance d’un bon desi­gn, c’est un desi­gn qui suit une logique, mais une logique créa­tive qui amène à sor­tir du cadre. »

 

Cela fait 20 ans que Fabrice accom­pagne les marques au sein de l’agence pour leur appor­ter une vision trans­ver­sale cohé­rente, au-delà de leur pro­duit. Des marques de food, en pas­sant par le sport, les spi­ri­tueux, l’industrie, … sa curio­si­té et son esprit créa­tif ne semblent pas avoir de limite. « Tu l’auras com­pris, me dit-il en se diri­geant vers son pro­chain ren­dez-vous, tout ça, c’est une his­toire de pas­sion ».

 

Clé­mence Lejeune, Char­gée de communication 

 

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Mots clés : agence de bran­ding, asso­ciate crea­tive direc­tor, design.

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