Elf donne un coup d’accélérateur à son branding

Elf donne un coup d’accélérateur à son branding

Total Lubri­fiants a fait appel à l’agence Logic Desi­gn pour ren­for­cer le bran­ding de la marque ELF sur ses packa­gings, et réaf­fir­mer sa tech­ni­ci­té sur la gamme de lubri­fiants auto.

L’agence a mené une réflexion sur l’architecture de la gamme afin de cla­ri­fier la seg­men­ta­tion de cette offre. Elle a éga­le­ment conçu une nou­velle struc­ture gra­phique qui reprend « le tré­pan», forme emblé­ma­tique du logo ELF, afin de ren­for­cer le bran­ding on pack. L’insertion de nou­veaux élé­ments gra­phiques, volutes et stries, dans le desi­gn packa­ging figurent quant à eux la tech­ni­ci­té de la marque. Enfin, Logic Desi­gn a créé une charte de pic­to­grammes, véri­table lan­gage uni­ver­sel et mar­queurs visuels des gammes, pour favo­ri­ser le déploie­ment à l’International.

Le nou­veau bran­ding de la gamme ELF est ins­tal­lé depuis jan­vier 2014 sur plus de 140 réfé­rences, pour une dis­tri­bu­tion au niveau mon­dial avec des packs en 16 langues, et ce dans 2 cir­cuits: pro­fes­sion­nel, particulier.

Der­nier volet du pro­jet pour l’agence: la dif­fu­sion mon­diale auprès des col­la­bo­ra­teurs ELF de la charte packa­ging, garante de l’appropriation de la refonte du bran­ding de la marque.

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