Herta s’engage… toujours plus !

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Herta s’engage… toujours plus !

Depuis 2001, la démarche “Her­ta s’engage” est le reflet des actions de la marque sur l’origine, la qua­li­té et la sécu­ri­té de ses pro­duits. C’est dans ce cadre, qu’Herta a notam­ment sup­pri­mé les poly­phos­phates de ses jam­bons dès la fin des années 1990, réduit les taux de sel de ses pro­duits, et plus récem­ment, lan­cé une gamme sans nitrite et une gamme bio. 

Consciente de l’évolution de la socié­té, des enjeux du déve­lop­pe­ment durable et des nou­velles attentes des consom­ma­teurs, Her­ta lance en 2016 la gamme “Le Bon Végé­tal” ; des recettes végé­ta­riennes ou vegan à base de pro­téines végé­tales. La marque s’appuie sur son ADN : depuis le début, Her­ta capte les signaux faibles, prend en compte les évo­lu­tions socié­tales et démo­cra­tise l’accès à la qua­li­té et au “goût des bonnes choses”. S’appuyant sur son savoir-faire, le lea­der de la char­cu­te­rie devient en moins d’un an lea­der du trai­teur végétal !

 

Der­rière toutes ces muta­tions figure Logic Desi­gn. Depuis le début les années 1990, l’agence aide Her­ta à ini­tier ses enga­ge­ments, à les concré­ti­ser et à aller plus loin dans l’innovation.

Dans la pers­pec­tive du lan­ce­ment de nou­velles réfé­rences bio, Logic Desi­gn a co-construit la stra­té­gie et le desi­gn avec Open Pilot et ses outils Open Stra­te­gy et Open Desi­gn*. L’enjeu étant de capi­ta­li­ser sur la noto­rié­té de la marque tout en expli­quant et en valo­ri­sant le tra­vail de fond d’Herta sur les filières et ses apports sur ce nou­veau mar­ché en croissance.

 

Aujourd’hui, Her­ta est la pre­mière marque euro­péenne, la marque pré­fé­rée des Fran­çais pour la troi­sième année consé­cu­tive et vend chaque jour plus d’un mil­lion de pro­duits. Un suc­cès qui pro­vient à la fois de ses enga­ge­ments et d’une démarche de co-construc­tion de la stra­té­gie au desi­gn de ses nou­veaux pro­duits avec Logic Design.

Un bel exemple d’en­ga­ge­ment de marque !

Décou­vrez le pro­jet Her­ta s’en­gage en vidéo !

 

*Concrè­te­ment

Open Pilot : approche de l’innovation inté­grée, agile et col­la­bo­ra­tive ins­pi­rée du desi­gn thinking.

Open Stra­te­gy

Une pre­mière phase de work­shops avec des consom­ma­teurs a aidé l’équipe à com­prendre et à ana­ly­ser les nou­veaux codes du bio, leurs attentes ain­si que la cré­di­bi­li­té de la marque sur ce seg­ment. Cette méthode de tra­vail a per­mis de recueillir des insights clés, de mieux com­prendre com­ment expli­quer les apports d’Herta au mar­ché et de construire une recom­man­da­tion stra­té­gique en adé­qua­tion avec les besoins et les attentes clients.

 

Open Desi­gn

A par­tir des nom­breux insights recueillis durant l’Open Stra­te­gy, les équipes de l’agence ont mis en place l’Open Desi­gn pour co-construire avec les équipes client et les consom­ma­teurs l’identité visuelle de ses pro­duits : tra­vail sur l’histoire des pro­duits, mise en avant des codes du bio et des assets de la marque.

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