/ EXPERTISES / BRANDING / PACKAGING

Packaging

Amplifiez le lien entre votre marque et ses utilisateurs

A l’ère de l’expérience, le packa­ging reste le pre­mier vec­teur de com­mu­ni­ca­tion des marques de grande consom­ma­tion. C’est l’objet par excel­lence, l’interface entre l’utilisateur et la marque.

Nous consi­dé­rons que le packa­ging est bien plus qu’un point de contact. Au-delà de sa fonc­tion de condi­tion­ne­ment, il est l’ambassadeur de la vision de la marque et de son lea­der­ship, des réa­li­tés du mar­ché et des nou­veaux enjeux de consommation.

C’est aus­si un outil stra­té­gique de dif­fé­ren­cia­tion, de seg­men­ta­tion, de fidé­li­sa­tion des cibles et de valo­ri­sa­tion des offres de l’entreprise.

Par sa dimen­sion tan­gible, il a le pou­voir de créer un lien émo­tion­nel et affec­tif entre la marque et ses utilisateurs.

  • Incar­nez votre récit de marque dans une iden­ti­té forte
  • Créez du lien avec
    vos consom­ma­teurs
  • Dif­fé­ren­ciez et seg­men­tez vos offres en rayons

Pas de packaging sans storytelling

Un packa­ging c’est d’abord l’incarnation du dis­cours et de l’identité de marque. Il doit prendre en compte son posi­tion­ne­ment, sa pro­messe, ses valeurs, sa pla­te­forme de marque, mais aus­si répondre aux attentes consom­ma­teurs et indi­quer clai­re­ment les carac­té­ris­tiques produit. 

Au-delà d’im­pé­ra­tifs fonc­tion­nels, il doit avant tout racon­ter une his­toire claire, attrac­tive et en cohé­rence avec la marque. C’est un récit capable de s’in­car­ner dans une iden­ti­té visuelle forte à tra­vers un ter­ri­toire et des codes gra­phiques pro­prié­taires. Pas de packa­ging sans storytelling.

22 x Plus

de mémo­ri­sa­tion
grâce au sto­ry­tel­ling !
(Selon le psy­cho­logue cog­ni­tif Jerôme Bruner)

Capturez l’attention dès le premier regard

Le packa­ging vit dans un envi­ron­ne­ment com­plexe et sur­char­gé. Il doit répondre à des étapes ité­ra­tives qui font appel à la fois aux réflexes et aux émo­tions. C’est la com­bi­nai­son d’ob­jec­tifs d’é­mer­gence, d’at­trac­ti­vi­té et de com­pré­hen­sion qui assure la dif­fé­ren­cia­tion et la per­ti­nence en linéaire. Hié­rar­chi­sa­tion d’in­for­ma­tions, RTB, pro­por­tions, maquettes, cou­leurs, maté­riaux, for­mat, impres­sion, sont autant de leviers que nous uti­li­sons pour accroître la performance. 
Logic desi­gn a éga­le­ment déve­lop­pé des outils qui fac­tua­lisent les com­por­te­ments consom­ma­teurs et per­mettent d’éviter la sub­jec­ti­vi­té. La cohé­rence des chartes gra­phiques et des sup­ports de com­mu­ni­ca­tion affirme le lea­der­ship, assure la clar­té des seg­men­ta­tions, des gammes et faci­lite la navi­ga­tion dans l’offre, tout en ren­for­çant l’im­pact de l’i­den­ti­té gra­phique. À l’heure du com­merce en ligne, les packa­gings doivent être éga­le­ment pen­sés pour une expé­rience digi­tale optimale.

7sec.

suf­fisent pour se faire un avis
sur un pro­duit en linéaire.
(Signet Bran­ding)

Façonnez une expérience sensorielle unique

Desi­gner un packa­ging c’est desi­gner une expé­rience polysensorielle.

Au-delà de simples pro­jets créa­tifs et visuels, la concep­tion et réa­li­sa­tion de packa­gings fait appel aux sens : la vue bien sûr, avec le tra­vail des cou­leurs, et des formes, mais aus­si le tou­cher avec les maté­riaux eux-mêmes, les can­ne­lures, les ver­nis de fini­tion, et l’ouïe avec les pops d’ouverture, le papier que l’on déchire et l’expérience d’unboxing.

Au-delà des sens, la tem­po­ra­li­té, les ges­tuelles et les rituels asso­ciés, sont autant de leviers de créa­tion d’une expé­rience uti­li­sa­teur singulière.

C’est cette expé­rience qui laisse une empreinte mémo­rielle durable, à l’o­ri­gine de la noto­rié­té et de l’i­mage de marque.

Jouez sur les 5 sens

La cou­leur, le maté­riau, l’aspect et le tou­cher d’un pro­duit influent sur 93% de la déci­sion d’achat

Transformez
un enjeu de société
en opportunité de
croissance

En plus de ses fonc­tions sani­taires, sta­tu­taires, de ser­vice et d’u­sage, le packa­ging doit désor­mais inté­grer de nou­velles dimen­sions environnementales.

Chez Logic Desi­gn, nous avons la convic­tion qu’un packa­ging n’est plus un simple embal­lage jetable.

La recy­cla­bi­li­té, l’é­co-concep­tion, la tra­ça­bi­li­té ain­si que la recherche de nou­veaux maté­riaux inno­vants, bio­dé­gra­dables et plus res­pec­tueux de la nature : papier, car­ton, rPE, bio­plas­tiques, encres vertes, ain­si que de nou­veaux usages, sont les pistes à explo­rer pour demain. C’est ce à quoi s’emploient au quo­ti­dien nos équipes du plan­ning stra­té­gique, struc­tu­ral desi­gn, ain­si que nos gra­phistes, par­te­naires et prestataires.

71%

des consom­ma­teurs fran­çais
Estiment que les marques doivent agir pour la réduire les emballages.

Nos offres /

Découvrez
nos réalisations
liées au branding

Image hover effect image

TOP 14

Cham­pion­nat Ligue 1 Rugby

Image hover effect image

HOPE

Enga­gé contre le can­cer du sein

Image hover effect image

VITTEL

Le vivant au coeur de la marque

Image hover effect image

GUIGOZ

Par­lons bébé