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Packaging

Amplifiez le lien entre votre marque et ses utilisateurs

A l’ère de l’expérience, le packaging reste le premier vecteur de communication des marques de grande consommation. C’est l’objet par excellence, l’interface entre l’utilisateur et la marque.

Nous considérons que le packaging est bien plus qu’un point de contact. Au-delà de sa fonction de conditionnement, il est l’ambassadeur de la vision de la marque et de son leadership, des réalités du marché et des nouveaux enjeux de consommation.

C’est aussi un outil stratégique de différenciation, de segmentation, de fidélisation des cibles et de valorisation des offres de l’entreprise.

Par sa dimension tangible, il a le pouvoir de créer un lien émotionnel et affectif entre la marque et ses utilisateurs.

  • Incarnez votre récit de marque dans une identité forte
  • Créez du lien avec vos consommateurs
  • Différenciez et segmentez vos offres en rayons

Pas de packaging sans storytelling

Un packaging c’est d’abord l’incarnation du discours et de l’identité de marque. Il doit prendre en compte son positionnement, sa promesse, ses valeurs, sa plateforme de marque, mais aussi répondre aux attentes consommateurs et indiquer clairement les caractéristiques produit.

Au-delà d’impératifs fonctionnels, il doit avant tout raconter une histoire claire, attractive et en cohérence avec la marque. C’est un récit capable de s’incarner dans une identité visuelle forte à travers un territoire et des codes graphiques propriétaires. Pas de packaging sans storytelling.

22 x Plus

de mémorisation
grâce au storytelling !
(Selon le psychologue cognitif Jerôme Bruner)

Capturez l’attention dès le premier regard

Le packaging vit dans un environnement complexe et surchargé. Il doit répondre à des étapes itératives qui font appel à la fois aux réflexes et aux émotions. C’est la combinaison d’objectifs d’émergence, d’attractivité et de compréhension qui assure la différenciation et la pertinence en linéaire. Hiérarchisation d’informations, RTB, proportions, maquettes, couleurs, matériaux, format, impression, sont autant de leviers que nous utilisons pour accroître la performance.
Logic design a également développé des outils qui factualisent les comportements consommateurs et permettent d’éviter la subjectivité. La cohérence des chartes graphiques et des supports de communication affirme le leadership, assure la clarté des segmentations, des gammes et facilite la navigation dans l’offre, tout en renforçant l’impact de l’identité graphique. À l’heure du commerce en ligne, les packagings doivent être également pensés pour une expérience digitale optimale.

7sec.

suffisent pour se faire un avis
sur un produit en linéaire.
(Signet Branding)

Façonnez une expérience sensorielle unique

Designer un packaging c’est designer une expérience polysensorielle.

Au-delà de simples projets créatifs et visuels, la conception et réalisation de packagings fait appel aux sens : la vue bien sûr, avec le travail des couleurs, et des formes, mais aussi le toucher avec les matériaux eux-mêmes, les cannelures, les vernis de finition, et l’ouïe avec les pops d’ouverture, le papier que l’on déchire et l’expérience d’unboxing.

Au-delà des sens, la temporalité, les gestuelles et les rituels associés, sont autant de leviers de création d’une expérience utilisateur singulière.

C’est cette expérience qui laisse une empreinte mémorielle durable, à l’origine de la notoriété et de l’image de marque.

Jouez sur les 5 sens

La couleur, le matériau, l’aspect et le toucher d’un produit influent sur 93% de la décision d’achat

Transformez
un enjeu de société
en opportunité de
croissance

En plus de ses fonctions sanitaires, statutaires, de service et d’usage, le packaging doit désormais intégrer de nouvelles dimensions environnementales.

Chez Logic Design, nous avons la conviction qu’un packaging n’est plus un simple emballage jetable.

La recyclabilité, l’éco-conception, la traçabilité ainsi que la recherche de nouveaux matériaux innovants, biodégradables et plus respectueux de la nature : papier, carton, rPE, bioplastiques, encres vertes, ainsi que de nouveaux usages, sont les pistes à explorer pour demain. C’est ce à quoi s’emploient au quotidien nos équipes du planning stratégique, structural design, ainsi que nos graphistes, partenaires et prestataires.

71%

des consommateurs français
Estiment que les marques doivent agir pour la réduire les emballages.

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