La marque d’eau minérale “Vittel”

Le vivant
au coeur de la marque

Une marque plus enga­gée grâce à un accom­pa­gne­ment glo­bal, du sto­ry­tel­ling au desi­gn en pas­sant par la créa­tion d’un uni­vers Kids unique.

EXPLORER

L’engagement pour le Vivant

Cela fait presque 30 ans que Vit­tel agit pour le main­tien de la Vie sur son ter­roir, dans une approche col­la­bo­ra­tive auprès de tous les acteurs locaux.

2020 est une année char­nière pour Vit­tel dans sa muta­tion vers une marque plus enga­gée et Logic Desi­gn l’accompagne dans ce tournant.

Afin de mieux appré­hen­der l’écosystème de la marque, l’agence a mis ses bottes pour voir sur place com­ment Vit­tel tra­vaille et s’engage en faveur de la bio­di­ver­si­té. Logic Desi­gn est ain­si reve­nue à la source des actions concrètes de la marque.

REINVENTER

Une poli­tique RSE à valoriser

Avec l’approche Open Pilot, l’agence a mobi­li­sé des consom­ma­teurs pour explo­rer la notion de bio­di­ver­si­té et co-construire avec eux la nou­velle his­toire de Vittel.

Cette méthode qui a per­mis de mener une réflexion en pro­fon­deur sur :
- l’architecture de gamme ;
- l’alignement des posi­tion­ne­ments pro­duits avec le nou­veau brand pur­pose ;
- la défi­ni­tion de nou­veaux uni­vers de gammes et la refonte desi­gn des packs ;
- la concep­tion et la créa­tion des inno­va­tions ain­si que les acti­va­tions qui vien­dront nour­rir cet engagement.

INCARNER

Incar­ner la biodiversité

La nou­velle his­toire de Vit­tel s’incarne dans un desi­gn qui célèbre le Vivant. L’engagement de la marque est mis en valeur à tra­vers la réaf­fir­ma­tion de son ori­gine, les Vosges, et toutes les actions liées à la pré­ser­va­tion de son territoire.

Deuxième volet de l’incarnation de cette nou­velle his­toire, la créa­tion d’un uni­vers Kids. L’objectif de Vit­tel est de sen­si­bi­li­ser les plus jeunes à l’importance du res­pect de l’environnement et au rôle de la bio­di­ver­si­té pour l’eau. Logic Desi­gn crée et met en scène «Les Héros de la nature», mas­cottes de la bio­di­ver­si­té pré­ser­vée des Vosges.

« A notre époque où les super-hyper et autres maxi-grandes surfaces s’implantent » 

Mau­rice LESCASTREYRES
Paru­tion — Le trait d’union 1985

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