La marque “Herta”

Herta et Logic cassent les silos du marketing avec une méthodologie end-to-end.

Her­ta inves­tit depuis bien­tôt 10 ans dans sa filière Pré­fé­rence. Pré­fé­rence est une filière qui ambi­tionne d’améliorer de façon conti­nue les méthodes d’élevage, avec des enga­ge­ments contrac­tuels entre Her­ta et les coopé­ra­tives, aus­si bien sur le plan du com­merce équi­table, que sur celui des condi­tions de san­té et du bien-être animal. 

Fort de ce par­te­na­riat avec les éle­veurs, Her­ta pro­pose aujourd’hui « une troi­sième voie » : une alter­na­tive de haute qua­li­té entre la gamme stan­dard et la gamme bio, sans anti­bio­tique dès la nais­sance, sans nitrite, porcs fran­çais,… à un tarif accessible.

La dimen­sion holis­tique de cette démarche, pour­tant atten­due par les consom­ma­teurs, reste com­plexe à com­mu­ni­quer de façon simple.

« Céline
engagée aux
cotés d’Herta »

EXPLORER

Une phase d’observation et d’analyse

Pour la pre­mière fois dans son his­toire, la célèbre marque de diver­tis­se­ment pour adultes décide de lan­cer une gamme de par­fums fémi­nins à l’échelle mon­diale. Com­ment s’appuyer sur la force d’une marque média dédiée aux hommes pour lan­cer des par­fums féminins ?

Enthou­sias­mée par ce défi, l’équipe Logic Desi­gn creuse dans l’essence et les codes visuels de la marque pour iden­ti­fier ce qui pour­rait le mieux incar­ner l’engagement de Playboy.

REINVENTER

Des assets de marque forts

La pre­mière par­tie du chal­lenge consis­tait à incar­ner les assets de marque pour une recon­nais­sance immé­diate. Pour cela, la pré­sence du lapin ico­nique était obli­ga­toire et nos équipes ont réus­si à le desi­gner en volume dans la forme même de la bou­teille — ce qui n’était pas évident au vu des contraintes techniques !

Dans un deuxième temps, il a fal­lu réin­ter­pré­ter le lan­gage de la marque, tout en sen­sua­li­té et séduc­tion, sans oublier son sens de l’humour.

INCARNER

Une même marque, un nou­veau territoire

Plu­sieurs concepts ont émer­gé du pro­ces­sus créa­tif et ont don­né lieu à une gamme de par­fums et d’éditions limitées.

Tous jouent sub­ti­le­ment avec les codes de la séduc­tion propres à la marque et sont immé­dia­te­ment asso­ciés à l’univers Playboy.

L’Open-Pilot IET est un processus de création itératif très rythmé qui permet d’accéder de façon poussée au plus intime de la compréhension consommateur

Del­phine Billod-Morel
Direc­trice de marque Her­ta CLS

Une méthode robuste 

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