La marque Playboy

A la conquête du monde !

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Une phase d’observation et d’analyse

Pour la pre­mière fois dans son his­toire, la célèbre marque de diver­tis­se­ment pour adultes décide de lan­cer une gamme de par­fums fémi­nins à l’échelle mon­diale. Com­ment s’appuyer sur la force d’une marque média dédiée aux hommes pour lan­cer des par­fums féminins ?

Enthou­sias­mée par ce défi, l’équipe Logic Desi­gn creuse dans l’essence et les codes visuels de la marque pour iden­ti­fier ce qui pour­rait le mieux incar­ner l’engagement de Playboy.

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Des assets de marque forts

La pre­mière par­tie du chal­lenge consis­tait à incar­ner les assets de marque pour une recon­nais­sance immé­diate. Pour cela, la pré­sence du lapin ico­nique était obli­ga­toire et nos équipes ont réus­si à le desi­gner en volume dans la forme même de la bou­teille — ce qui n’était pas évident au vu des contraintes techniques !

Dans un deuxième temps, il a fal­lu réin­ter­pré­ter le lan­gage de la marque, tout en sen­sua­li­té et séduc­tion, sans oublier son sens de l’humour.

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Une même marque, un nou­veau territoire

Plu­sieurs concepts ont émer­gé du pro­ces­sus créa­tif et ont don­né lieu à une gamme de par­fums et d’éditions limitées.

Tous jouent sub­ti­le­ment avec les codes de la séduc­tion propres à la marque et sont immé­dia­te­ment asso­ciés à l’univers Playboy.

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Une phase d’observation et d’analyse

Pour la pre­mière fois dans son his­toire, la célèbre marque de diver­tis­se­ment pour adultes décide de lan­cer une gamme de par­fums fémi­nins à l’échelle mon­diale. Com­ment s’appuyer sur la force d’une marque média dédiée aux hommes pour lan­cer des par­fums féminins ?

Enthou­sias­mée par ce défi, l’équipe Logic Desi­gn creuse dans l’essence et les codes visuels de la marque pour iden­ti­fier ce qui pour­rait le mieux incar­ner l’engagement de Playboy.

REINVENTER

Propulser une marque iconique sur un nouveau marché

Suite au par­tage de l’immersion stra­té­gique, les équipes XENOTHERA ont été embar­quées et ali­gnées lors d’un work­shop col­la­bo­ra­tif et explo­ra­toire. Ont été débat­tues, affi­nées et affir­mées la vision, les valeurs et la pro­messe de la bio­tech à tra­vers l’ébauche d’une pla­te­forme de marque. 

A tra­vers celle-ci, la marque fait le choix de l’audace et de l’engagement en s’accordant

« A notre époque où les super-hyper et autres maxi-grandes surfaces s’implantent » 

Debo­rah PERAZIC
Brand Mana­ge­ment

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Une même marque pour séduire

Plu­sieurs concepts ont émer­gé du pro­ces­sus créa­tif et ont don­né lieu à une gamme de par­fums et d’éditions limitées.

Tous jouent sub­ti­le­ment avec les codes de la séduc­tion propres à la marque et sont immé­dia­te­ment asso­ciés à l’univers Playboy.

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